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Áß¼Ò±â¾÷, À§±â´ëÀÀ Ãë¾à
Á¦Á¶¾÷ü ºñ»ó°æ¿µ ºñÁß ³ô¾Æ
2013³â 01¿ù 07ÀÏ (¿ù) 12:55:24 À̱³Áø ±âÀÚ marketing@di-focus.com

±â¾÷À§±â°ü¸®°æ¿µ
‘¿ÜȯÀ§±â(1997³â)ÀÌÈÄ ºñ»ó°æ¿µÀ¸·Î ¹öÅß¿Ô´Ù’´Â ±â¾÷ÀÌ ÀüüÀÇ 3ºÐÀÇ 2¿¡ À̸£°í ‘Áö±Ý ÇöÀç, ȯ¶õ Àüº¸´Ù ±â¾÷Çϱ⠾î·Æ´Ù’´Â ±â¾÷ÀÌ Àý¹ÝÀ» ³Ñ¾î¼­´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. µû¶ó¼­ Áß¼Ò±â¾÷ÀÇ À§±â°ü¸®°æ¿µÀÌ ´õ¿í´õ °­Á¶µÇ´Â ½ÃÁ¡À̶ó ÇÏ°Ú´Ù.
<À§±â°ü¸®°æ¿µ - À̱³Áø ±âÀÚ>

   
 
‘¿ÜȯÀ§±â 15³â, ±â¾÷°æ¿µÈ¯°æÀÇ º¯È­¿Í ´ëÀÀ°úÁ¦ Á¶»ç’
´ëÇÑ»ó°øȸÀǼÒ(ȸÀå ¼Õ°æ½Ä)°¡ ÃÖ±Ù ¼³¸³ÈÄ 30³â ÀÌ»óµÈ ±â¾÷ 300°³»ç¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ‘¿ÜȯÀ§±â 15³â, ±â¾÷°æ¿µÈ¯°æÀÇ º¯È­¿Í ´ëÀÀ°úÁ¦ Á¶»ç’¸¦ ½Ç½ÃÇÑ °á°ú¿¡ µû¸£¸é, ‘¿ÜȯÀ§±â ÀÌÀüº¸´Ù ±â¾÷Çϱâ ÁÁ¾ÆÁ³½À´Ï±î?’¶ó´Â Áú¹®¿¡ ‘³ªºüÁ³´Ù’´Â ±â¾÷ÀÌ 57.1%, ‘ºñ½ÁÇÏ´Ù’´Â ±â¾÷ÀÌ 31.7%¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù. ‘ÁÁ¾ÆÁ³´Ù’´Â ÀÀ´äÀº 11.2%¿¡ ºÒ°úÇß´Ù. ÀÌ¿¡ ´ëÇØ ´ëÇÑ»óÀÇ´Â “½ÃÀå°æÀïÀÌ ½ÉÈ­µÇ°í ÀڱݻçÁ¤À̳ª ü°¨±ÔÁ¦°¡ ¾ÇÈ­µÇ¸é¼­ ȯ¶õ Àü¿¡ ºñÇØ °æ¿µÈ¯°æÀÌ ¾î·Á¿öÁ³´Ù”¸ç “ÃÖ±Ù¿¡´Â »çȸ¾ç±ØÈ­·Î ¹Ý±â¾÷Á¤¼­±îÁö ¸¸¿¬ÇØ ±â¾÷°¡Á¤½Å¸¶Àú À§ÃàµÇ°í ÀÖ´Ù”°í ¼³¸íÇß´Ù. ½ÇÁ¦·Î, ¿ÜȯÀ§±â ÀÌÀü¿¡ ºñÇØ ±â¾÷ÀÇ 91.4%´Â ‘°æÀïÀÌ ½ÉÈ­µÆ´Ù’°í ÀÀ´äÇß°í<¿ÏÈ­µÅ(3.0%), ºñ½Á(5.6%), ½ÉÈ­µÅ(91.4%)>, ‘ÅõÀÚ±âȸ°¡ ´ÃÁö ¾Ê¾Ò´Ù’´Â ÀÀ´äÀÌ 71.9%¿¡ À̸£·¶´Ù<´Ã¾î³ª(28.1%), ºñ½Á(33.0%), ÁÙ¾î(38.9%)>.

ȯ¶õ Àü°ú ºñ±³ÇØ ‘ÀڱݻçÁ¤ÀÌ ³ª¾ÆÁöÁö ¾Ê¾Ò´Ù’´Â ÀÀ´äÀº 77.6%¿¡ À̸£·¶°í<³ª¾ÆÁ®(22.4%), ºñ½Á(40.3%), ³ªºüÁ®(37.3%)> ±â¾÷ÀÇ 83.8%´Â ‘Á÷¿øµéÀÇ ¾Ö»ç½ÉÀ̳ª ¿­Á¤µµ Â÷ÀÌ°¡ ¾ø°Å³ª ¿ÀÈ÷·Á ³·¾ÆÁ³´Ù’°í Æò°¡Çß´Ù<³ô¾ÆÁ®(16.2%), ºñ½Á(50.8%), ³·¾ÆÁ®(33.0%)>. Á¤ºÎÀÇ ±ÔÁ¦¿Í ±â¾÷Á¶»ç¿¡ ´ëÇؼ­´Â ‘ȯ¶õÀüº¸´Ù ´Ã¾î³­ °Í °°´Ù’´Â ±â¾÷ÀÌ 63.7%¿¡ ´ÞÇß´Ù<ÁÙ¾î(7.3%), ºñ½Á(29.0%), ´Ã¾î(63.7%)>. ±â¾÷¿¡ ´ëÇÑ »çȸÀÇ Àνĵµ ¿¹Àü¸¸ ¸øÇÑ °ÍÀ¸·Î µå·¯³µ´Ù. ¿ÜȯÀ§±â Àü°ú ºñ±³ÇØ ‘¹Ý±â¾÷Á¤¼­°¡ ´ç½Ã¿Í ºñ½ÁÇϰųª ¿ÀÈ÷·Á ´Ã¾ú´Ù’´Â ±â¾÷ÀÌ ÀüüÀÇ 85.5%<ÁÙ¾î(14.5%), ºñ½Á(50.5%), ´Ã¾î(35.0%)>, ‘Ŭ·¹ÀÓ·AS µî ¼ÒºñÀÚÁÖ±ÇÇà»ç°¡ ´Ã¾ú´Ù’´Â ±â¾÷µµ 75.6%¿¡ ´ÞÇß´Ù<ÁÙ¾î(75.6%), ºñ½Á(20.8%), ´Ã¾î(3.6%)>. ¶Ç ‘°æÁ¦ÀüüÀÇ È°·ÂÀÌ ³ô¾ÆÁöÁö ¾Ê¾Ò´Ù’´Â ±â¾÷µµ 79.5%¿¡ À̸£·¶´Ù<³ô¾ÆÁ®(20.5%), ºñ½Á(34.0%), ³·¾ÆÁ®(45.5%)>.

ºñ»ó°æ¿µÀ¸·Î ¹öÅß
   
¿ÜȯÀ§±â ÀÌÈÄ 15³â°£ ±â¾÷°æ¿µÀÇ °¡Àå Å« ¾î·Á¿ò¿¡ ´ëÇÑ Áú¹®¿¡ ±â¾÷µéÀÇ 59.4%´Â ‘¼¼°è°æ±âħü, ¿øÀÚÀç°¡ »ó½Â µî ÇØ¿ÜÃæ°Ý’À̶ó°í ´äÇß´Ù. ÀÌ¾î ‘³»¼öºÎÁøÀÇ Àå±âÈ­’(30.4%), ‘Á¤ºÎ ¹× Á¤Ä¡±ÇÀÇ Á¤Ã¥ÀÏ°ü¼º ºÎÁ·’(9.9%) µîÀ» ²Å¾Ò´Ù<±âŸ 0.3%>. Áö³­ 15³â ±â¾÷µéÀÇ 65.7%´Â ‘¿ÜȯÀ§±â, ±Û·Î¹ú ±ÝÀ¶À§±â(2008³â)¸¦ °ÞÀº ÈÄ·Î »ó½Ã ºñ»ó°æ¿µÃ¼Á¦·Î ¹öÅß¿Ô´Ù’°í ¹àÇû´Ù. ¿ø°¡Àý°¨, ÅõÀÚ°èȹ º¯°æ, À¯µ¿¼º È®´ë µî ÃÖ¾ÇÀÇ °æ¿µ»óȲ¿¡ ´ëºñÇØ ¿Â °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®µÈ´Ù. ƯÈ÷ ´ë±â¾÷µéÀÇ 82.8%°¡ ÀÌ°°ÀÌ ÀÀ´äÇØ Áß¼Ò±â¾÷(58.1%)º¸´Ù À§±â¿¡ ¼±Á¦ÀûÀ¸·Î ´ëÀÀÇØ ¿Â °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®µÆ´Ù. ¾÷Á¾º°·Î´Â Á¦Á¶¾÷ü(72.4%)°¡ ¼­ºñ½º¾÷ü(36.4%)º¸´Ù ºñ»ó°æ¿µÀ» ÇÏ´Â ºñÁßÀÌ ³ô°Ô ³ªÅ¸³µ´Ù. À§±â¿¡ ´ëÀÀÇÏ´Â ¹æ½ÄÀº ‘°ø°Ý°æ¿µÀ» ÅëÇØ À§±â¸¦ ±âȸ·Î È°¿ë’(11.6%)Çϱ⺸´Ù´Â ‘³»½Ç°æ¿µÀ» ÅëÇØ ¾ÈÁ¤Àû ¼ºÀåÀ» Ãß±¸’(88.4%)ÇØ ¿Â °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÆ´Ù.

“ÇâÈÄ 15³âÀº ³»½Ç°æ¿µÀ» ¹ÙÅÁ Àü·«” 
±â¾÷µéÀº ÇâÈÄ 15³â ±Û·Î¹ú °æÁ¦ÀüÀïÀÇ »ýÁ¸Àü·«À¸·Î ‘»óÀ§±â¾÷ ÃßÁ¾ÀÚ’ ´ë½Å ‘½ÃÀå¼±µµÀÚ’¸¦ ²Å¾Ò´Ù. ±â¾÷ÀÇ 59.1%´Â ‘°æÀï»çº¸´Ù ¸ÕÀú ½Å±â¼úÀ» °³¹ßÇØ ½ÃÀåÀ» ÁÖµµÇÏ´Â ½ÃÀå¼±µµÀÚ(First Mover) Àü·«’ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í ¹àÇô ‘¼¼°è1À§Á¦Ç°À» º¥Ä¡¸¶Å·ÇØ °³¼±Á¦Ç°À» ³»³õ´Â »óÀ§±â¾÷ ÃßÁ¾ÀÚ(Fast Follower) Àü·«’(11.2%)À» ¾ÐµµÇß´Ù. ½ÉÁö¾î ‘¼¼»óÀ» ¹Ù²Ù´Â Çõ½ÅÀ» ÅëÇØ »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ» âÃâÇÏ´Â ½ÃÀåâÁ¶ÀÚ(Market Creator) Àü·«’À¸·Î ´ëÀÀÇÒ °ÍÀ̶õ ±â¾÷µµ 29.7%¿¡ À̸£·¶´Ù. ±â¾÷µéÀº ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ 15³â, ±â¾÷°æ¿µ Å°¿öµå¸¦ ‘»çȸÀû Ã¥ÀÓ’, ‘ÀÎÀç°æ¿µ’, ‘¼¼°èÀÏ·ù’·Î ¿ä¾àÇß´Ù. 94.4%ÀÇ ±â¾÷µéÀº ‘»çȸÀû Ã¥ÀÓÀ» ´ÙÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é Áö¼Ó¼ºÀåÇϱâ Èûµé´Ù’°í ÀÀ´äÇß°í 93.4%´Â ‘ÀÎÀç Á߽ð濵ÀÌ ¼ºÀåÀÇ ÇٽɒÀ̶ó°í ¸»Çß´Ù. ‘¼¼°èÀÏ·ù°¡ µÇÁö ¸øÇÏ¸é »ì¾Æ³²±â ¾î·Æ´Ù’´Â ±â¾÷Àº 78.5%·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ‘Á¤ºÎ³ª Á¤Ä¡±ÇÀÇ ¿µÇâ·ÂÀº º¸´Ù ¾àÈ­µÉ °Í’À̶õ ÀÀ´äµµ 60.1%¿¡ À̸£·¶´Ù.

‘½Å¼ºÀ嵿·Â À°¼º’ ±â¾÷À§±â ±Øº¹Çؾß
»õÁ¤ºÎ°¡ °¡Àå ¿ì¼±½ÃÇØ¾ß ÇÒ °æÁ¦Á¤Ã¥¹æÇâÀ¸·Î´Â ‘Áß¼Ò±â¾÷°ú ¼­ºñ½º»ê¾÷ µî Ãë¾àºÎ¹® ÁýÁß À°¼º’À̶ó´Â ÀÀ´äÀÌ 41.3%·Î °¡Àå ¸¹¾Ò°í ´ÙÀ½À¸·Î ‘¼öÃâ ¹× Á¦Á¶¾÷ºÐ¾ß °æÀï·Â °­È­’(26.4%), ‘½Å¼ºÀ嵿·Â À°¼º’(16.5%), ‘¹Ì·¡¿¡ ¿¹»óµÇ´Â °æÁ¦¿©°Ç º¯È­¿¡ ´ëÀÀ’(15.8%) µîÀÇ ¼øÀ¸·Î ´äÇß´Ù. ´ëÇÑ»óÀÇ ¹ÚÁ¾°© »ó¹«´Â “ÃÖ±Ù ¿ì¸® °æÁ¦°¡ È°·ÂÀ» ÀҾ¸é¼­ ÀϺ»Ã³·³ Àú¼ºÀå°æÁ¦·Î Àü¶ôÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï³Ä´Â À§±â°¨ÀÌ °íÁ¶µÇ°í ÀÖ´Ù”¸ç “¼ºÀå°ú º¹Áö ±×¸®°í °æ±âȸº¹°ú °æÁ¦¹ÎÁÖÈ­¸¦ Á¶È­·Ó°Ô ÃßÁøÇÔÀ¸·Î½á °ú°Å 70~80³â´ëÀÇ ¿Õ¼ºÇÑ ±â¾÷°¡Á¤½ÅÀÌ ´Ù½Ã ¹ßÈÖµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï Á¤ºÎ, Á¤Ä¡±Ç, ±â¾÷ÀÇ ÇϳªµÈ ³ë·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù”°í ¸»Çß´Ù.

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ÁÖ¼Ò: (¿ì) 07402 ¼­¿ï ¿µµîÆ÷±¸ °¡¸¶»ê·Î46°¡±æ 9, 2Ãþ ¤ý TEL) 02-735-0963 ¤ý FAX) 02-722-7073
ÀÎÅͳݽŹ® µî·Ï¹øÈ£:¼­¿ï¾Æ00353 ¤ýµî·Ï¿¬¿ùÀÏ:2007³â 4¿ù 16ÀϤý ¹ßÇàÀÎ:¤ý ÆíÁýÀÎ:
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